东方早报:中国动画何以在电影领域发力?

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好莱坞动画片《怪兽大学》揭幕上海电影节

  随着暑期的临近,十几部中外动画电影将展开混战,本届上海电影节也成了暑期档动画电影拉拢人气的擂台——首次选取动画电影做开幕片(《怪兽大学》);“喜羊羊之父”黄伟明携新作《开心超人》亮相开幕式红毯;SMG旗下的上海炫动传播股份有限公司在日前召开了“聚·炫”——SMG动画电影产业发布会,首次向业界公布了未来3年动画电影业务板块的产业规划。中国动画何以在较电视要求更高的电影领域集体发力?我们今后将看到的是一场真正的视觉盛宴,还是一道简单的色彩拼盘?



  “低幼”市场占大头



  据资料显示,2012年获得公映许可证的国产动画电影有33部,相较于2011年的24部增长37.5%,其中通过院线进入市场的共25部;今年前5月,国内电影票房近92亿元,增长36%,动画电影票房为5.84亿元,同比上升114%,业内预计今年暑期档票房增速至少35%。而今年国产动画电影井喷之势则随着“六一”的过去和暑期的临近,更趋火热:从已经上映的《魁拔2》、《潜艇总动员3》、《辛巴达历险记》、《圣龙奇兵大冒险》到将要上映的《开心超人》、《昆塔》、《终极大冒险》……资深动漫从业人员冯凝华认为:“现在国产动画电影市场越来越好,主要还是得益于整个国产电影的崛起,毕竟越来越多的人愿意重新去影院看电影了。《喜羊羊与灰太狼》更是成为儿童的春节必备电影,似乎有点春晚的意义。这些票房,未必得益于作品本身的进步,更多还是商业环境日益成熟导致的。”



  在当下的中国电影市场,越是针对“低幼”市场的准确营销,越能在市场上赚得盆满钵满。从《喜羊羊与灰太狼》系列到《赛尔号》、《摩尔庄园》大电影,依托电视、网络社区等媒介带来的持续热度,成为屡试不爽的圈钱利器。炫动传播电影事业部总经理何宇分析,国内动画电影市场目前可分三块,份额最大的是低幼型动画,而全家型与粉丝型动画的开发尚不足,尤其是全家型动画,“现在市场上80%动画片都强调自己是全家型的,恰恰说明在这个领域,我们还只有‘先驱’和‘先烈’,没有产生‘模范’和‘先进’。” 今年上海国际电影节安排动画片《怪兽大学》作为开幕影片,体现了组委会的一种“良苦用心”,具有借鉴性的现实意义。把动画电影做成家庭片,是好莱坞动画电影的票房保证,也是中国动画电影持续发展的必要条件。



  逐步往“家庭动画”转型



  尽管喜羊羊系列电影宣称是家庭动画电影,但很多家长在陪同观影时睡觉的场景一再上演。“喜羊羊之父”黄伟明执导的动画喜剧电影《开心超人》将于6月28日全国上映,打响今年暑期档国产动画的第一炮。导演黄伟明强调,《开心超人》与《喜羊羊》系列截然不同,“我们要做的是大朋友、小朋友都爱看的电影。”为了达到这个目的,黄伟明在《开心超人》中大量借鉴了好莱坞电影桥段,“镜头和效果都力求得到大朋友的认可,这不是一部你看了会打瞌睡的动画片。”黄伟明举例,因为看到身边的朋友连吃饭都手机不离手,便在《开心超人》中加入这样一个桥段:妈妈喊孩子们吃饭,没人应,微信上一喊,大家都来了。“观众看了都会会心一笑。”



  此外,在炫动未来三年的布局里,全家型指向动画电影以《聪明的一休之反斗公主》最为亮眼。这是日本东映动画首次将“一休”形象授权给海外公司。而另一部动画电影《火焰山历险记》取材于中国传统小说《西游记》,据出品方吴都影视市场运营部张轩豪介绍,选择火焰山的故事,主要是因为成年观众对《西游记》比较熟悉,让他们看起来有亲切感,要借此片完成一次动画电影“致童年”的梦想。



  卡通先生影业董事长王磊表示:“做全年龄的‘家庭电影’理念很正确,但目前多数动画电影都在采用最低限度的成本、周期、技术。从商业角度看是一种无可厚非的务实态度,能最大限度降低动画电影的投资风险,但也不可避免地导致此类片子在可看性上的欠缺和在受众群上的局限,而且作为动画电影本身,其艺术性难以体现。”他介绍,卡通先生影业电影《我爱灰太狼2》将于7月26日在中国内地、新加坡、马来西亚同步上映。今年起该系列将推出“狼在囧途”的全新卖点,数十个国家与地区将成为灰太狼新的冒险旅程,首站是狮城新加坡,这也意味着《喜羊羊与灰太狼》系列电影将正式走出国门,迈向世界。而国产动画品牌《熊出没》从电视累积高人气后将推出电影版《熊出没之过年》,出品方华强数字动漫有限公司表示,大电影版的熊、强组合有机会走出森林经历更加离奇、悬念的趣味经历。而在《喜羊羊与灰太狼》系列动画未来三年的开发中,炫动还“拉”来了华谊兄弟作为新合作伙伴。国内民营影视企业巨头与动画行业的结合将带来何种新气象,尚待观察。一个明显信号是,动画业的巨大潜力已经让从事传统电影拍摄的大制片公司瞩目。

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